Polska Izba Książki opublikowała raport pt. „Analiza symulacyjna wprowadzenia jednolitej ceny okładkowej na polskim rynku wydawniczym”.
Autorem raportu jest Michał Bernardelli, prof. Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.
Celem raportu była analiza skutków wprowadzenia jednolitej ceny książki obowiązującej przez 12 miesięcy od premiery we wszystkich kanałach sprzedaży, przy założeniu, że cena zakupu książki nie wzrośnie dla konsumenta oraz że zostanie zachowana porównywalna wielkość wpływów dla wszystkich interesariuszy rynku wydawniczego.
Analiza została przygotowana na podstawie danych sprzedażowych NielsenIQ BookData, obejmujących ok. 40% rynku sprzedaży do klienta końcowego (dane tygodniowe z okresu od 27. tygodnia 2023 r. do 26. tygodnia 2025 r.). W raporcie przeanalizowano relacje między uczestnikami rynku, wolumen sprzedaży, średnie ceny, formaty i kategorie wydawnicze oraz przedstawiono scenariusze kształtowania polityki cenowej.
Wnioski z przeprowadzonych analiz wskazują, że właściwie zaprojektowana jednolita cena okładkowa może być rozwiązaniem realnym biznesowo dla rynku książki, pod warunkiem:
- obniżenia jednolitej ceny okładkowej do poziomu rzeczywistej ceny sprzedaży uwzględniającej obecne upusty,
- renegocjacji rabatów w łańcuchu dostaw poprzez dostosowanie zniżek do innej wartości referencyjnej.
Przy spełnieniu tych warunków możliwe jest utrzymanie zbliżonego poziomu cen dla konsumentów oraz porównywalnych wpływów dla uczestników rynku.
Prezentacja raportu wraz z debatą ekspercką zaplanowana jest podczas Poznańskich Targów Książki – 13 marca, godz. 12.00–13.30 (scena główna, pawilon 8A), z udziałem autora oraz przedstawicieli środowiska wydawniczego i literackiego.
Pełna treść raportu: „Analiza symulacyjna wprowadzenia jednolitej ceny okładkowej na polskim rynku wydawniczym”